En handfull länkar 24:17
Först ett minne av Johan och sedan en mängd länkar runt, sociala medier, gen Z, stora influencers och en massa trevlig statistik
I lördags sen eftermiddag öppnade jag Facebook, så där man gör mest för att hålla koll när minglet man är på för en stund tappat lite fart. Facebook, som för min del och för många andra av oss som intensivt levt och lever ett liv; både professionellt men också en del privat, i sociala medier; tappat det mesta förutom att vara det sociala nyhetsflödet. Människor fyller år, gifter sig, får barn (och numera oftare barnbarn), gör trevliga resor, skiljer sig, tycker lite saker men alltid i en ganska trevlig småputtrig ton. Och ibland så dör vi.
Den här lördagen var inte annorlunda och ändå så annorlunda. Vi är en stor grupp som känt varandra i uppåt femton år nu. Sociala media-bubblan, personer som varit med från början, som på många sätt definierat och varit med och byggt upp en bransch runt sociala medier. Vänner, bekanta och linjerna korsar varandra överallt. En tillhörighet som i ett sorts sällskap som varit med om något speciellt.
En av oss skriver att Johan Lange gått bort. Jag har svårt att tro på det. Vill inte tro på det. Men personen som skriver det är trovärdig i allt han lägger ut. Hans kommentarsfält fylls snabbt med frågor, de flesta har precis som jag svårt att ta in det han skriver. Men så var det.
Johan Lange. En av de varmaste, gladaste, alltid med ett litet bus, alltid närvarande i alla de sammankomster som genom åren definierat den här bubblan, alltid med en kamera, ofta i orange kläder för att marknadsföra sitt LUCK-ledarskapskoncept. Bullrande skratt, alltid lyssnande och med en varm blick i de alltid nyfikna ögonen. SSWC, Almedalen, SXSWStockholm, Internetdagar, Webbdagar, Webcoast, tweetups - tja. Mängden bilder på Johan och minnet av Johan är så stort.
Min Facebook-feed blev en massiv hyllning till honom. Sorg och saknad samtidigt med fina berättelser och omsorg om varandra. Vi sluter oss samman i sorgen, håller varandra i armkrok digitalt som en lång kedja av personer som samtidigt minns Johan.
Jag tänker på det här i ljuset av hur vi så ofta nedvärderar Facebook idag. Att det är här som Facebook har sin kärna, i det djupt mänskliga sociala, i relationer, vänskap, bekantskap. Det finns inget som liknar det. I varje livsögonblick, rites du passage, så är Facebook verkligen det som knyter oss samman. Som människor.
Vila i frid Johan. Tack för att du än en gång gett mig en lärdom. Det blir ett tomrum nu. ❤️
Bild: Lars Lunkan Lundqvist
Johan var nyfiken på allt. Så det känns rätt att faktiskt skicka upp ett brev fyllt av intressanta länkar.
PEW Research har gjort en gigantisk genomgång av generationer (i USA) för att försöka titta på vilka skillnader som finns vid samma ålder. Det är en otroligt tung undersökning som självklart är av nästan bibliska format när det gäller längd men om du vill få en djupare förståelse av eventuella skillnader (fortfarande är den US only) och framförallt hur Gen Z skiljer sig från tidigare generationer (baby boomers och X framförallt).
En intressant liten extra bonus är den här korta nyheten som noterar att 40% av Pinterests användare nu är Gen Z.
Aprilsiffrorna är här. Simon Kemp och resten av alla statistiktjänster som ingår i Dataportal har släppt ännu en gigantisk rapport om Internet. Det finns bland annat rätt intressanta siffror som visar att allt prat om att Gen Z inte använder email, inte besöker varumärken på internet och att de slutat använda Google är… fel. Och faktiskt är Instagram den mest omtyckta appen.
Sociala media? Egentligen inga stora förändringar mer än att sociala medier fortfarande växer. Till och med Facebook växer. Användningen har gått ned lite men antalet månatliga användare går upp. Det är solklart att sociala medier "bara" används i mobilen liksom att sociala medier också används som sökplats för varumärken och inför inköp - och bland yngre i samma nivå som att söka på Google.
”Perhaps the most important thing we need to remember when exploring digital behaviours is that the presence of one behaviour does not automatically tell us anything about any other behaviour.
For example, the fact that more people are using TikTok does not – at least on its own – tell us anything about Instagram use.
Indeed, Instagram’s user base has continued to grow quickly over recent years, despite the rapid ascent of TikTok.
And as we’ve seen time and again in our Global Digital Reports, 99 percent of the users of any given social network also use at least one other social network.”
Det finns helt enkelt otroligt mycket siffror viktiga för alla som håller på med något som har med Internet att göra. Men som sagt: kom ihåg att det alltid finns but’s and why’s för globala siffror.
---
En av de mest oväntade och fascinerande TikTok-stjärnorna är Francis Bourgeois, en brittisk ung man som älskar tåg på ett sätt som få andra älskar tåg. Vilket han valt att göra en kanal om, med minst sagt udda format men autentiskt. Vilket fått honom att få samarbeten med high fashion-varumärken som Gucci och nu North Face. Artikeln runt samarbetet med North Face är extra intressant både som företagscontent men också eftersom man får veta mer om Francis. Två saker som slår en:
Både han och Khaby Lame, en annan ganska osannolik TikTok-stjärna som också fått samarbeten inom just high fashion, har startat sina kanaler mest by chance.
Autenticitet, hitta en unik idé, och att hålla sig konsekvent är helt klart vinnande koncept för att bli stor på TikTok.
Antagligen är tiden över just för TikTok där vi kommer att se såna här personer slå igenom, all utveckling inom influencer marketing tenderar att gå från by chance till produkt som är skapad.
Tipstack till Sarah!
Läs också We Are Socials analys om varför personer som Francis är ett vinnande koncept just för high fashion-varumärken.
En oväntad influencer-kampanj dök upp på ett oväntat ställe: en mängd kända kvinnor uppdaterade sina LinkedIn-profiler med sina största missar och misstag; vilket är en del av L’Oreals kampanj Worth it resumé.
Utifrån ett influencer marketing-perspektiv intressant då det smälter ihop B2C med LinkedIn som professionell kanal, intressant utifrån varumärket genom att välja ett oväntat ämne och intressant exekvering genom att utnyttja en kanal som inte är så vanlig för detta ens för dessa personer.
En bra genomgång runt influencer marketing från Sprout som lyfter tre viktiga fokuspunkter för arbete med influencers:
Arbeta med olika influencers på olika sätt genom hela den digitala kundresan. Det är något som alltför få varumärken anammat: scaler för top funnel-innehåll, micro-influencers för mid-funnel och en rejäl hög med micro och nano med stöd av white listing-köp i low-funnel.
Arbeta med influencers på lång sikt. Inte minst inom B2B influencer marketing är kontinuiteten viktig. En influencer är en ambassadör och att skapa en långsiktig igenkänning mellan influencer och varumärke är inte dumt alls.
Sprout pratar om social listening men vi som arbetar med det vet att det inte är helt enkelt längre när APIerna stängs fortare än Elon tjänar pengar. Däremot är mätning viktigt; inte bara för att se hur effektiv en influencer är men också för att använda data för att optimera kampanjer.
”Creativity has a superior business value, yet it is too often siloed in “creative” departments, like design or marketing. This is understandable: traditional companies organizationally separate idea generation from idea commercialization.
It also doesn’t work anymore.”
Ana Andjelic på Sociology of Business skriver långt om kreativitet i dagens värld. Även om hon som alltid är inriktad på mode-branschen så är hennes text applicerbar på de flesta branscher som arbetar med innovation, utveckling, design, marknadsföring osv.
Reuters institute listar sju … självklarheter … saker som journalister behöver arbeta med för att inte bli offer för en en utveckling av nyhetsundvikande, utan säkerställa den journalistiska integriteten. Jag tycker det är bra men det borde också vara nån form av hygienfaktor.
---
Tack för att ni läser. Tack för att ni prenumererar.
Vill ni hänga med mig och Sarah under vår kurs så finns det fortfarande möjlighet att haka på vår kurs Bygga varumärke i sociala medier på Berghs. Anmälan finns här och det finns lite platser kvar. Tre intensiva spännande kunskapsfyllda dagar. Vill du läsa mer om den så kan du läsa min post på LinkedIn också!