En handfull länkar v. 43
Erbjudande om min nya föreläsning om AI och sociala medier plus en lång genomgång av de senaste globala sociala mediesiffrorna. Så självklart ett gäng andra länkar.
Jag har precis gjort klart en föreläsning som handlar om hur vi som sociala medie-professionella ska förhålla oss och tänka strategiskt runt att använda AI i vår vardag. En föreläsning jag tyckte mig se fattades. En som jag själv skulle vilja gå på. Så jag skapade den själv.
Det är inte en föreläsning med massa coola exempel, du får inte lära dig avancerad promptning eller senaste AI-appen. Det är däremot en genomgång av både var vi är i AI, var vi är i sociala medier idag och hur vi kan använda AI för att möta utmaningarna som finns i ett företags eller en organisations sociala mediearbete.
Den kan också vara bra för den som arbetar med annat innehålls- eller mediaarbete.
Som prenumerant kan du redan nu boka in en föreläsning med rabatt för en onlineföreläsning: 12500 ex. moms. Gäller endast bokningar fram till den 1a november. deeped@deepedition.se eller 0706480861. Påpeka att du sett det i nyhetsbrevet.
Mer info kommer att komma på deepedition.se och via min Linkedin.
Teaserbilder från föreläsningen.
Nu till länkarna.
---
”The mainstream media still seems to love churning out clickbait proclaiming that “social media is dead”, but if you’re starting to believe the headlines, we have news for you: it’s not.”
Simon Kemp har släppt oktober månads globala siffror och noterar med sin vanliga torra stil att det inte går någon större nöd på sociala medier. 9,6 nya användare per sekund under året (dock problematiserar han termen ”användare” i texten), nästan 2,5 timmars genomsnittlig användning, 6,7 plattformar används i genomsnitt. Det som däremot dör är trafiken. 60% minskning av trafikgenerering till de största mediahusen under senaste året.
Som om det inte vore nog så har även mediahusens appar tappat användare. Den generella trafiken från sociala medier verkar också påverkas: organisk sociala media har tappat i trafikdrivning men frågan är om det beror på förändringar hos publiken eller insikten hos varumärken om att det är bättre att berätta storyn på plats istället för att skicka folk vidare. Samma företag som man sett fått nedgång i CTR organiskt ser samtidigt en ökning i trafikgenerering från köpta sociala medier (vilket kan ha motsvarande förklaring av förändrat beteende hos varumärken.
Borrar man ner sig i siffrorna så ser man att Meta är de starkaste trafikdrivarna by far: Facebook 65% och Instagram 13%. Samtidigt så visar det sig att just för Facebook så är länkposter nästan hälften av de postningar som görs på plattformen men verkar ge lägst engagemang (en lång intressant genomgång av tre olika mätmetoder).
Plus att siffrorna visar det vi länge vetat, ju mer du pushar för antal följare, desto lägre blir engagemangssiffrorna.
Slutsatsen är densamma runt trafikdrivning som jag och Sarah länge hävdat:
”…if you want to drive traffic to your website, you simply can’t rely on organic social media posts. You’ll either need to pay to promote your links on social media, or you’ll need to use a different channel. This takeaway relates specifically to using organic social media posts to drive traffic to third-party websites though, and there are various other objectives for which organic social media posts may still be wholly appropriate. Moreover, as I stated above, paid social media posts appear to be an increasingly compelling option for marketing.”
Kemp går också genom var varumärken har mest interaktion och webben är fortfarande den viktigaste plattformen men precis som att sociala medier är den tredje viktigaste annonsplaceringen så är sociala medier extremt viktiga runt varumärkesinteraktion: om man tänker att även titta på video många gånger görs på sociala medier så - det är dags att bumpa upp sociala mediearbetet igen för alla varumärken både organiskt och köpt.
Läs hela hans genomgång här.
En rapport som fått en del genomslag i media om hur AI kan komma att skapa en flod av desinformation: The Rise of Generative AI and the Coming Era of Social Media Manipulation 3.0. Det är inte speciellt kul läsning men ack så viktig:
”We are at the start of a new era of potential social media manipulation. Many of the former constraints on malign influence activities over social media (particularly, the trade-off between scale and quality) appear to be largely or even completely obviated by advances in generative AI”
Eftersom jag spenderat så mycket tid att läsa om AI så är det oroande att synsätt även i detta tenderar att bli binärt: för eller emot, AI räddaren eller det som kommer döda oss. Såna här rapporter är därför extremt viktiga eftersom det bygger på insikt och kunskap men också en analys för att undvika det onda utan att bli blinda.
IPA har gjort en studie som visar att investerare faktiskt förstår värdet av varumärkesbyggande, och även att många ser marknadsföring som en investering snarare än en kostnad. Något som är en nyhet för många eftersom det ofta kan användas som argument att just investerare anser att marknadsföring är dyrt, i diskussioner med kunder. Sen finns det flera frågor att arbeta med - inklusive insiktsdelning och utbildning när det gäller kopplingen prissättning och varumärke och mycket mer. Men positiv indikation för varumärket helt klart.
De som känner mig vet ju att jag har en lite annorlunda inställning till det här med företagens datainsamling om oss. Liberal som jag är. Jag är mer oroad över statlig datainsamling än företagens. Oavsett det så är Mullvads rapport intressant, kunnig, ingående, och även om det finns en viss bias mot ”Big tech är onda per definition" så är faktum att det finns ett problem. Både utifrån mängden data som samlats in, säkerheten runt den men också synen på privacy för varumärken som behöver data för att personifiera. Mullvad är ett svenskt VPN företag och jag gillar att de väljer att satsa på sån genomgripande rapport.
Mark Ritson skriver en lång text om hur ny forskning visar att det inte finns något som heter ad wear out. Med sin vanliga vassa penna och sardoniska humor slår han ytterligare en spik i den amerikanska planning-kistan (laboratorie-testning och vita rockar) och noterar att de tre viktigaste analysföretagen inte kan hitta något bevis på fenomenet som inte sällan innebär att reklambyråer kan sälja in nya stora kampanjer. Jag tycker ni ska läsa den men jag skrattade gott åt den sista rubriken: ”Advertising agencies are fucked… more so”. För det hela säger egentligen att om nåt funkar så kommer det fungera länge. Det är inte publiken som blir uttråkad utan reklamarna. Och reklamare är en skitdålig indikator för reklamens effekt.
Tomas Seo går igenom hur Jenny Hoyos, 18-årig stor Youtuber, tänker runt sina filmer och sin närvaro på sociala medier. Lärorikt för alla de som sliter med några få timmar för att driva ett företags arbete, att det handlar om otroligt mycket arbete för att nå 10 miljoner visningar och därutöver. Inspirerande för att tänka över hur vi gör filmer och hur vi analyserar vårt material.
Slutligen: Peter Rosdahl, känd inom sociala medie-branschen, har börjat ett projekt som bygger på att generera bilder på människor som ska se så verkliga ut som möjligt. Väldigt intressant och ibland skrämmande. Onekligen så har vi kommit långt från när folk skrattade åt Dall-Es missbildade händer. Glöm inte heller att följa Peters nyhetsbrev som samlar en hel del intressant främst runt AI och annat inom det digitala.
Just ja. Glöm inte heller att jag och Jesper Åström pratar om nätverkseffekten på fredag klockan 11.30 på Linkedin. Det kan bli hur kul som helst. Inte minst med den bild som skapades för att marknadsföra det hela.
Jesper: ”Har du nån bild där du ler. Det kommer mycket fler om man ler på bilden.”
Jesper skickar annonsen.
Deeped: ”Glada? Vi ser ju för fan fulla ut!”
Vi hörs!
/Deeped