En handfull länkar v.50
En hel del om X, en del om annat. Så en fullkomligt fantastisk utmaning på slutet av CGP Grey.
I torsdags nådde jag 300 000 tweets. En gräns jag satt för när jag valde att förändra min strategi för X. Det var både skönt och en sorg. Sen 19 april 2007 har jag varit mer eller mindre dagligen aktiv på Twitter. Mycket av det jag idag gör, de vänner jag umgås med och det varumärke jag har är byggt genom Twitter. 2012 vann jag utnämningen Sveriges meste Twittrare.
Men precis som när det gäller andra kanaler så väljer jag nu att göra som jag rådger kunder att göra: X är för toxiskt, för svårhanterligt, för energikrävande i att ständigt behöva vara på sin vakt mot anonyma attacker från primärt yttersta högersidan, generella troll osv. Jag duckar inte för att trolla troll, men X blir i längden ohållbart. Åtminstone för mig.
För de flesta företag så skulle jag säga samma sak är vid handen: det är en kanal som det idag är svårt att se return on investments på, oavsett om det gäller köpt eller organisk närvaro. X är politiserat in absurdum vilket gör att varumärken riskerar att hela tiden få försvara och förklara - vilket gör att själva budskapet försvinner. Samtidigt riskerar varumärken att synas i kontexter som inget varumärke vill befinna sig i, eftersom X har ett skydd av varumärken som är minimalt och i stort sett icke-fungerande.
Jag kommer inte stänga mitt konto men göra om det till en form av lyssningsstation. Det innebär kanske att en del kommer se att jag avföljer men kan lugna er - det beror inte på att jag inte gillar er längre utan att jag hellre pratar med er på andra ställen.
Sen ser jag framemot att börja använda Threads som släpps 14 december (och som för varumärken bör bli intressant direkt - håller med Jack Morton i hans inställning här). Jag finns på Bluesky (ja jag har inbjudningar) och sen - LinkedIn tenderar att ta över mycket av det bra som Twitter en gång var.
För mig i alla fall.
Det är onekligen så att Elon Musk verkar ha likheter med en katt; hittills har han alltid landat på fötterna. Frågan är dock hur många näringslivsliv han har kvar? Den genomgång som Business Insider gör (tipstack Ola) är ”grim” utifrån ett ekonomiskt perspektiv. Det ser inte så bra ut än en gång för hans imperium.
Det, tillsammans med att han enligt sitt vanliga MO valde att be Apple, Disney och andra stora annonsörer att dra åt helvete i samband med att de fryst sin annonsering på X (och många av dem går till Threads) pga varumärkessäkerhet och oklarheter runt moderation av innehåll gör att fler och fler drar öronen åt sig.
Nu när Musk slutligen väljer att sudda ut sin egen röda linje och välkomnar Alex Jones tillbaka till X (feeden är full av alt right som ser det som en seger) så blir motsättningarna ännu starkare: X blir mer Truth social än Truth Social, och samtidigt kommer fler att lämna, inte minst företag och därmed annonsörer.
Samtidigt är X otroligt sticky; många är fortfarande kvar, många uttalanden från politiker och företag görs på X både av gammal vana men också utifrån att det är effektivt. Referenser till X görs varje dag i många medier. Det finns ingen kanal som plockar upp det som Twitter blev och X nu fortfarande är. Meta vill inte ens göra det med Threads, och de andra alternativen har inte slagit igenom.
I det vacuum som därmed finns kan X fortsätta att vara en spelare men frågan är när gränsen nås för en så pass stor del av befolkningen att fallet (som redan inletts) accelereras?
När man väljer att lämna ett nätverk så är det lätt att minnas alla de nätverk som aldrig blev, och fundera över historien. Sociala medier har funnits ett tag och även om många nätverk som jag haft konto på försvunnit in i nån form av historisk glömska: Pownce, Path, Google+, Meerkat, Vine och inte minst: Jaiku (du hittar en fantastisk lista här) och det är intressant att gå en bit i historien och tänka tillbaka. Hootsuite har skrivit kanske den bästa historien om sociala medier. Om ni hittar nån annan (som inte är överöst av reklam och popups) - skriv en kommentar. Och jag undrar när Jonas Söderström tänker skriva klart Den Svenska Blogghistorien…
En lite annorlunda take på AI har Marcin de Kaminski i sitt senaste nummer av sitt nyhetsbrev (!): han går igenom företaget Clearview AI och deras inte helt transparenta sätt att skapa en stark ansiktsigenkänningsalgoritm. En av de saker som kanske glöms bort fortfarande: att AI påverkar oss redan, och att faran inte nödvändigtvis ligger i synkroniciteten nånstans i framtiden utan i hur de tjänster och möjligheter vi redan idag har används mot oss som medborgare. Vill du prenumerera på hans nyhetsbrev går du hit.
TikTok arbetar hårt för att både komma från sina kinesiska kopplingar och att undvika samma öde som Meta: att få EU efter sig. Säkerhet och datasäkerhet drivs hårt från dem. Samtidigt gör de det på ett TikTok-vis. När man klickar in på länken på deras EDS-landningssida så möts man av en rätt lång animerad film. Först efter att ha stängt ner den kommer man till en landningssida som har en tidslinje men inte så otroligt mycket mer information. Onekligen ett intressant val av kommunikation. Fel? Rätt? Eller bara att leva som plattformen lär - rörligt är grejen.
Okej, lite AI. Tomas Seo skriver om en nyhet som jag hade med i första versionen av förra veckans brev: hur forsknings-AI hittat mängder med möjliga nya material som kan komma att revolutionera produktion. Jag tycker att Seo skriver om det pedagogiskt: hur AI kan bortom ChatGPT-flashiga idébasuner och Midjourney-sirliga bilder faktiskt redan idag - med automatisk forskning och AI-baserade metoder vara på väg att rädda världen. Läs den här istället.
Kan du vinna sten, sax, påse tillräckligt många gånger i rad för att bli bäst i världen - rent matematiskt? Eller tillräckligt många gånger för att slå en biljon i odds? En av mina favoritpoddare och youtubers är CGP Grey. Förutom att hans filmer tillhör extremformen av underhållande kunskapsgivning, och att han som person är lite av en mytisk typ (finns nästan inga bilder på honom), förutom att man fortfarande saknar Hello Internet, en av hans poddar och alltid blir lycklig när det kommer ett nytt avsnitt av Cortex så inser man att han är ibland lite galen. Det han nu gjort, som dödar hans Youtube-algoritm är alltså att skapa ett gigantiskt parti sten, sax och påse.
Det börjar här:
När jag hörde om det i senaste avsnittet av Cortex så blev jag mer och mer oroad över hans psykiska välmående för det här är ett projekt av episka mått. På vilket sätt? Well: han berättar om det i senaste Cortex-avsnittet (och det finns en betald stream också). Men för att spoila lite: det är extremt många korta filmer, med animationer och voice-over som han gjort. Och slutfilmen... (om man antingen är galet tursam eller fuskar) är tänkvärd.
Och som sagt: briljans ligger alltid nära galenskap.
Tack för den här veckan.
Glöm inte att prenumerera.
/D
Kul att du gillade mitt senaste nyhetsbrev!